Amazon Mom: Renforcer les stéréotypes antiques sur la parentalité

Portrait en noir et blanc de la mère avec enfantsLe département américain de l'Agriculture évalue le coût de l'éducation d'un enfant né en 2013 à 245 000 dollars - un chiffre qui laisse de nombreux parents à la recherche de réductions partout où ils sont disponibles. Amazone maman s'efforce de rendre le coût de l'éducation d'un enfant un peu moins intimidant en offrant la livraison gratuite et des rabais de 20% sur les abonnements aux couches. Le nom du programme, cependant, a déclenché une réaction violente de la part des nombreux enfants qui s’occupent d’enfants qui répondent à des noms autres que maman. Certains d'entre eux ont pris à Twitter en utilisant #AmazonFamilyUS et #AmazonFamily pour attirer l'attention sur leur cause, et une pétition change.org a récemment pris de l'ampleur, passant de 1 000 signatures à plus de 12 000 en quelques mois seulement.

Famille Amazon



Les parents-militants veulent qu'Amazon change le nom de leur programme en raison du pouvoir du langage d'influencer les pensées. Ils soulignent que, dans le reste du monde, Amazon Mom s'appelle Amazon Family, offrant une option plus inclusive aux familles d'autres pays. Aux États-Unis, les familles ne sont pas limitées à une seule structure et les mères sont rarement les seules pourvoyeuses de soins aux enfants, de sorte que le nom du programme ne reflète pas la manière dont les familles fonctionnent réellement. Bien qu'Amazon déclare qu '«Amazon Mom est ouvert à tout le monde, que vous soyez maman, papa, grand-parent ou gardien», les pères, grands-parents et autres soignants peuvent penser que le titre d'Amazon Mom diminue leur rôle, ce qui donne une fausse impression que les mères sont les seules personnes équipées pour s'occuper des enfants.

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Le visage changeant des familles américaines

Dans un monde où les publicités pour la maison et les produits pour bébés sont trop souvent orientées vers femmes , et «maman» est souvent synonyme de «parent», il est facile d’oublier que la famille nucléaire avec une femme qui s'occupe principalement de l'enfant est en train de devenir une chose du passé. Selon une analyse du Pew Research Center de 2014, seuls 46% des enfants vivent avec des parents hétérosexuels mariés, et le US Census Bureau a rapporté en 2011 qu'un tiers des pères sont les principaux dispensateurs de soins de leurs enfants. En 2011, un record de 8% des ménages étaient dirigés par un père célibataire, et les grands-parents, tantes, oncles, amis et autres aidants non parents élèvent 5% des enfants.



Les papas en tant que soignants

Le US Census Bureau a rapporté en 2011 qu'un tiers des pères sont les principaux dispensateurs de soins de leurs enfants.Il y a quelques générations, les mères étaient les principales dispensatrices de soins dans la plupart des ménages, il était donc plus raisonnable pour les entreprises de cibler leurs produits sur les mères. Aujourd'hui, les papas ont augmenté de 700% le temps qu'ils passent avec leurs enfants. Dans les années 1970, le père moyen passait à peine cinq minutes par jour à interagir avec ses enfants, contre 15 minutes pour la plupart des mères. Désormais, les pères bénéficient en moyenne de 35 minutes de temps de qualité par jour, contre environ une heure pour les mères.



Bien que les mères passent encore, en moyenne, plus de temps avec leurs enfants que les pères, les pères rattrapent rapidement leur retard. Les entreprises qui traitent les mères comme les principales dispensatrices de soins passent donc à côté d'une part importante du marché. Peut-être plus important encore, en traitant les mères comme les gardiennes inévitables des enfants, Amazon et d'autres entreprises du même genre promeuvent des informations inexactes et préjudiciables stéréotypes .

Messages médiatiques affectent les perceptions du public rôles de genre , et les enfants qui voient des messages sexospécifiques peuvent même ajuster leurs attentes ou leurs objectifs en conséquence. Des études ont montré, par exemple, que les femmes sont dépeintes comme des travailleuses moins fréquemment qu'elles ne travaillent réellement, et comme des aidantes plus souvent que leur proportion parmi les aidants. De même, les portraits des pères dans les médias montrent systématiquement qu'ils se comportent comme des soignants beaucoup moins souvent qu'ils ne le font réellement.

Comment Amazon Mom affecte tous les aidants

Bien que la campagne visant à faire d'Amazon Mom en Amazon Family souligne la négligence du programme envers les pères, les fausses représentations de familles nuisent à tous les soignants, ainsi qu'à leurs enfants. Les enfants qui ne voient pas les familles qui ressemblent à la leur représentée dans les médias populaires peuvent se sentir marginalisés ou considérer leur famille comme anormale. Bien qu'Amazon Mom ne s'adresse pas aux enfants, Amazon est toujours une entreprise puissante, et les messages qu'elle transmet peuvent se répercuter partout, y compris auprès des médias pour enfants.



Les entreprises qui traitent les mères comme les principales dispensatrices de soins par défaut ajoutent à la pression déjà énorme que beaucoup de femmes ressentent pour être «parfaites» dans tous les domaines de leur vie. Plus de la moitié des mères travaillent maintenant à l'extérieur de la maison, mais la croyance erronée que les femmes sont inévitablement les meilleures ou les seules pourvoyeuses de soins aux enfants a des conséquences néfastes. Le professeur de sociologie Arlie Hochschild a inventé le terme «deuxième quart de travail» pour désigner la journée de travail supplémentaire que de nombreuses femmes accomplissent après une journée bien remplie dans un emploi rémunéré. En normalisant l'idée que tous les soignants sont des mères, Amazon laisse les femmes se sentir obligées de travailler encore plus.

Pour les papas, l'insistance sur le fait que la plupart des soignants sont des mamans néglige leur rôle important, laissant peut-être pères se sentir beaucoup plus isolé qu'ils ne le sont réellement. Les pères qui sont les principaux dispensateurs de soins peuvent croire à tort qu’ils sont bien en dehors de la norme, même si des millions d’autres pères passent également une part importante de leur journée à s’occuper des enfants.

Références:

  1. Le coût moyen d'élever un enfant atteint 245 000 $. (2014, 18 août). Récupéré de http://money.cnn.com/2014/08/18/pf/child-cost/
  2. Covert, B. R. (15 mars 2015). Quand les hommes veulent des enfants - et les femmes ne sont pas si sûrs. Extrait de http://nymag.com/thecut/2015/03/when-men-want-kids-and-women-arent-so-sure.html
  3. Genre et médias. (n.d.). Extrait de http://www.pta.org/members/content.cfm?ItemNumber=2258#4
  4. Questions de genre dans les médias. (n.d.). Extrait de http://www.etfo.ca/Resources/ForTeachers/Documents/Gender%20Issues%20in%20The%20Media.aspx
  5. Hochschild, A. R. et Machung, A. (2012).Le deuxième quart de travail: les familles de travailleurs et la révolution à la maison. New York, NY: Livres Penguin.
  6. Livingston, G. (22 décembre 2014). Moins de la moitié des enfants américains vivent aujourd'hui dans une famille «traditionnelle». Extrait de http://www.pewresearch.org/fact-tank/2014/12/22/less-than-half-of-u-s-kids-today-live-in-a-traditional-family/
  7. Livingston, G. (2 juillet 2013). La montée des pères célibataires. Extrait de http://www.pewsocialtrends.org/2013/07/02/the-rise-of-single-fathers/
  8. Les pères d’aujourd’hui passent sept fois plus de temps avec leurs enfants qu’ils ne le faisaient il y a 40 ans, alors que c’était environ cinq minutes par jour. (2014, 15 juin). Extrait de http://www.dailymail.co.uk/news/article-2658309/Todays-fathers-spend-seven-times-time-children-did-40-years-ago-roughly-five-minutes-day. html



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  • 5 commentaires
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  • Mary Kate

    28 avril 2015 à 16:45

    Sérieusement, c'est ce avec quoi les gens choisissent d'avoir un problème?! Pouah

  • Verna

    29 avril 2015 à 9h45

    «En normalisant l'idée que tous les soignants sont des mères, Amazon laisse les femmes se sentir obligées de faire encore plus de travail.»

    Vous plaisantez j'espère? Les femmes vont se sentir obligées de travailler davantage avec ou sans ce label. Des hommes qui élèvent leurs enfants? Alors bravo à vous. Ils devraient être fiers d'être connus comme une maman amazonienne

  • intestin

    29 avril 2015 à 10:56

    On pourrait penser que dans la société d'aujourd'hui, une entreprise et un leader avant-gardiste comme Amazon se serait rendu compte assez tôt de la myopie de cette campagne. Excellent travail pour les appeler sur cette erreur flagrante!

  • Freddy

    30 avril 2015 à 14:56

    Allez, dans la plupart des cas, la femme est toujours le principal dispensateur de soins et je pense que nous le savons tous. Je ne pense pas que cela ait été fait pour être sexiste, simplement pour refléter la réalité de la plupart des familles.

  • Michael

    4 mai 2015 à 16:06

    Plus que de me sentir offensé, je me sens juste un peu triste qu'il n'y ait toujours pas autant d'ouverture d'esprit dans la société que j'aimerais penser qu'il y en a ou devrait y avoir.